Home>Schools

  • Complex
  • Title
  • Author
  • Keyword
  • Abstract
  • Scholars
Search

[学位]

社交媒体的舆论引导研究:理论分析、效果影响因素与实践模式

Share
Edit Delete Claim

Author:

蒙胜军 (蒙胜军.)

Indexed by:

学位论文库

Abstract:

舆论引导是马克思主义舆论观的最新进展与具体实践。在建设和实现中国梦的伟大实践中,舆论引导必不可少且十分重要。中国转型期社交媒体舆论引导面临着现实社会问题多发、原有媒介舆论引导压力增大以及引导需求增强而难度增大的现实问题。按照马克思主义舆论观基本原理,舆论引导问题是主客体之间的关系问题,具体表现为实践关系。结合并借鉴传播学、管理学相关理论和观点,社交媒体的舆论传播与舆论引导具有系统论中的同构性关系。基于这种关系视角,可以进一步揭示社交媒体环境下舆论引导的构成要素、框架结构和作用功能。要解决基于社交媒体的舆论引导相关难题,就需要准确分析和把握社交媒体舆论引导过程当中的要素关系、影响因素,总结工作实践中社交媒体舆论引导实践模式并探索优化新的有效模式,实现社交媒体环境下舆论引导工作“时、度、效”三个方面质的飞越。
论文以马克思主义新闻观、舆论观为指导思想和基础理论,综合运用传播学、管理学等学科理论和方法,在国内外研究及中国社交媒体舆论引导实践的基础上,构建出基于马克思主义理论,以过程视角为切入的社交媒体舆论引导理论分析框架;进一步根据陕西省三市两县(区)“两微一端”平台实地调查数据进行实证分析,描述并分析中国当前社交媒体舆论引导的现状、问题及引导效果影响因素;还有,在总结现有社交媒体舆论引导实践模式的基础上,结合实证分析结论构建出基于协同论的社交媒体舆论引导实践模式;最后,根据社交媒体舆论引导的现状及存在问题,针对性地提出了提高社交媒体舆论引导水平的具体意见和建议。具体研究中可以得出以下核心结论:
1)社交媒体舆论呈现出典型的传播特征,根据不同的外界因素影响,表现为完整、次完整、半完整、不完整四种不同的演化过程模式。这揭示了外界因素对社交媒体舆论传播的影响与作用,是对社交媒体进行舆论引导的基本背景和理论参考。
2)中国社交媒体舆论引导呈现出“强引导、弱效果”的现状特征,具体表现为主体特征较好,内容呈现尚佳,方式应用多样,效果表现一般。
3)中国社交媒体舆论引导存在主体沟通不畅、效能感不高;针对性不强、全面性不足;说服真诚度不够、技术性引导方式应用较多以及引导效果失灵等诸多现实问题。
4)中国社交媒体舆论引导主体、内容和方式都对引导效果具有较强影响且影响的方面和程度均有差别。具体来看,社交媒体舆论引导效果的主体信任度分别受舆论引导主体的政治效能感、“第三方影响”度、公信力;舆论引导内容的内容全面性、新颖性、关键性、易读性以及引导方式的说服效果、议程设置程度、“沉默的螺旋”沉默度影响;而社交媒体舆论引导效果的态度改变度则分别受舆论引导主体的“第三方影响”度、政治效能感、公信力、主体行为表现;舆论引导内容的内容新颖性、关键性、针对性以及引导方式的说服效果、议程设置程度、“沉默的螺旋”沉默度影响;最后,社交媒体舆论引导效果的要求契合度分别受舆论引导主体的政治效能感、“第三方影响”度、主体行为表现;舆论引导内容的内容关键性、易读性、针对性以及引导方式的说服效果、技术引导实现度、“沉默的螺旋”沉默度影响。
5)中国社交媒体协同引导实践模式是解决当前社交媒体引导困境的路径选择。中国当前针对社交媒体舆论引导所采取是基于管理理念的二元管理实践模式,要解决当前社交媒体舆论引导的困境,应该构建基于协同论的协同引导实践模式,达到降低引导成本、提高舆论引导效果的双重目的。
6)当前应该从提高主体媒介素养,增强政治参与程度,形成深度舆论中心,构建话题网络,促进平等互动、真诚沟通,着力权威信息沟通和现实问题解决以及尊重传播规律,打造廉洁、高效、透明政府等方面改变社交媒体舆论引导现状,提高社交媒体舆论引导水平。

Keyword:

模式 社交媒体 影响因素 舆论引导

Author Community:

  • [ 1 ] 西安交通大学马克思主义学院

Reprint Author's Address:

Show more details

Basic Info :

Degree: 法学博士

Mentor: 李明德

Year: 2016

Language: Chinese

Cited Count:

WoS CC Cited Count: 0

30 Days PV: 36

FAQ| About| Online/Total:51/216819363
Address:XI'AN JIAOTONG UNIVERSITY LIBRARY(No.28, Xianning West Road, Xi'an, Shaanxi Post Code:710049) Contact Us:029-82667865
Copyright:XI'AN JIAOTONG UNIVERSITY LIBRARY Technical Support:Beijing Aegean Software Co., Ltd.