科学技术的发展迅猛，科学传播日益体现其重要性，而我国公民的科学素质和发达国家公民相比，还有很大差距。科普杂志是科学传播的重要载体之一，作为普及科学知识、传播科学方法和科学思想的大众读物，对培养公民科学素养有重要的启发及推动作用。媒体产业化以及传播渠道的极大丰富，改变了受众信息获取的途径和习惯，给予了专业性的科普平台和账号极大的发展空间。对于科普杂志来说，这是塑造、传播品牌的好时机。
本研究综合采用案例分析和访谈分析法考察新媒体环境下科普杂志的品牌传播策略。研究发现：中国科普期刊已能够通过微博和微信等社交媒体传播科学信息，传播有自己风格和特点的声音。但其中超过1/3的杂志运营不规范、不及时甚至缺少内容输出，这是其一；科普杂志内容和渠道的脱节则是科普杂志面对的第二个问题；此外，科普杂志缺少品牌发展的总体思路和新手段、新方式。
本文将科普杂志放置在“微传播”的机遇和挑战下，发现准确的受众定位、独有的内容定位以及针对不同用户的产品定位，使《博物》杂志的品牌形象逐渐丰满，确立了品牌个性。而通过视觉和行为这两种品牌表征方式能够在新媒体平台中和受众形成积极互动，加强用户的情感依赖和忠诚度。从观察者的身份出发，基于对《博物》的了解，通过抽样分析和深度访谈，发现拟人化沟通的应用和互动性的提升对品牌传播有极大的促进作用。
在品牌推广方面，传统的思维模式不足以应对新媒体环境下快速的变化，利用社交网络、在线社区、微博，微信或其他互联网协作平台媒体进行营销，是开拓公共关系和维系用户的一种方式。打造科普矩阵、品牌内联合发展、品牌IP延伸、口碑传播以及促销传播的应用对品牌的推广起了极大的推动作用。