Home>Schools

  • Complex
  • Title
  • Author
  • Keyword
  • Abstract
  • Scholars
Search

[学位]

东南卫视广告经营策略研究

Share
Edit Delete Claim

Author:

谢媛 (谢媛.)

Indexed by:

学位论文库

Abstract:

当今大众传媒已经进入了崭新的全媒体融合时代,网络新兴媒体地迅猛发展,极大程度对传统媒体造成威胁和挑战,尤其对“霸主地位”的电视媒体,其不仅大量分流电视观众,而且对电视媒体的广告市场造成不容小觑地打击。在网络新媒体的强大冲击下,省级卫视间的竞争也呈现白热化状态,而广告收入作为卫视频道主要的经济来源,广告收入的多少一定程度上决定了频道的兴衰。东南卫视处于省级卫视中等地位,以“海峡”特色定位。在竞争日益激烈的媒体环境中,东南卫视广告收入近五年内增长乏力,已出现下滑趋势。
为了对东南卫视广告经营进行改善,本文在电视广告经营相关理论及文献研究的基础上,从东南卫视频道以及东南卫视广告经营现状入手,找出东南卫视广告经营存在的问题:广告创收增长乏力、广告投放品牌行业过于集中、大客户偏少对小客户的重视程度不足、经营理念及方式陈旧、品牌栏目较少、广告内容单一。究其原因主要在于财力支持不足、优质节目资源匮乏、收视率严重下滑、中高层领导更换频繁、客户资源开发不够深入、广告折扣不灵活、电视频道白热化竞争、网络新媒体威胁。针对以上,本文对东南卫视广告经营提出相关的经营改进策略。首先,对研究主体的内外部环境进行分析,客观清晰地了解研究主体所处境遇,借助管理学的SWOT模型,得出研究主体的优劣势、机会和威胁;其次,对研究主体进行细分市场选择及市场定位,从产品、价格、渠道、促销、服务方面得出东南卫视广告经营的改进策略;最后,对改进策略实施保障进行论述,包括建立规范的广告经营制度、树立统一正确的广告经营理念、完善广告经营反馈渠道、健全专业技能培训体系、设立科学合理的薪酬及激励机制。
本文研究目的旨在通过对东南卫视广告经营策略的改进,完善广告经营中存在的问题,提升东南卫视广告经营的竞争实力,进而提高东南卫视广告收入。

Keyword:

电视广告 电视媒体 广告经营 媒体融合

Author Community:

  • [ 1 ] 西安交通大学管理学院

Reprint Author's Address:

Show more details

Basic Info :

Degree: 工程管理硕士

Mentor: 孙福滨

Language: Chinese

Cited Count:

WoS CC Cited Count: 0

30 Days PV: 4

FAQ| About| Online/Total:1207/216912369
Address:XI'AN JIAOTONG UNIVERSITY LIBRARY(No.28, Xianning West Road, Xi'an, Shaanxi Post Code:710049) Contact Us:029-82667865
Copyright:XI'AN JIAOTONG UNIVERSITY LIBRARY Technical Support:Beijing Aegean Software Co., Ltd.