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家用电器行业是我国开放最早，竞争最充分、最激烈的行业之一。经过二十多年的发展，目前已经进入产业生命周期的成熟期，行业的竞争格局已经进入了垄断竞争阶段。冰箱业作为家电行业的一个重要部分，竞争也越来越激烈。西门子是最早进入中国的外资冰箱品牌，目前它的竞争环境也不容乐观。本文就以江苏博西家用电器销售有限公司的主要产品——西门子冰箱作为研究对象，通过一系列研究分析，为它制定适合当前市场环境的营销策略，以期促进西门子更好更快的发展。本文首先对博西公司进行了内部分析，总结了西门子冰箱的优势和劣势；接着考察陕西地区冰箱市场的行业现状，包括市场需求、各品牌的市场份额和产品的市场价格；然后对西门子冰箱进行陕西地区的STP分析，即冰箱市场细分、西门子应选择的目标市场和目标市场定位；最后根据以上分析的结论，从4P（产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略）的角度为西门子提出新的营销策略。
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Degree： 工商管理硕士
Mentor： 刘益
Language： Chinese
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